Spelinspektionen granskar casinoreklam

11 november 2026

Spelinspektionen, Sveriges spelreglerande myndighet, undersöker nu casinoreklam med fokus på hur olicensierade operatörer, affiliates och influencers når svenska konsumenter via digitala kanaler.

Fisketaktiker och aggressiv målgruppsanpassning

Under 2024 inledde Spelinspektionen flera tillsynsärenden relaterade till bannerannonser och influencerkampanjer, och rapporterade att överträdelserna upphörde efter ingripanden. Men myndighetens arbete fortsätter, med fokus på nya taktiker.

iGamingBusiness rapporterade att Spelinspektionen identifierat olicensierade casinobanners gömd bakom betalväggar eller som endast visas vid vissa tidpunkter på svenska webbplatser. Myndigheten varnade också för att programmatisk reklam och AI-baserade verktyg gör det möjligt för annonsörer att kringgå utgivarnas svartlistor och dölja sina kampanjmål.

Olicensierade operatörer använder affiliate-nätverk och "länkgårdar" som omdirigerar söktrafik till olicensierade sajter, ibland via varumärkesspecifika landningssidor på .se-domäner som sedan skickar vidare till engelskspråkiga spelwebbplatser, enligt rapporten. Influencers sprider affiliate-länkar och kampanjkoder kopplade till olicensierade operatörer via plattformar som Twitch och Kick, ofta med hjälp av topplistor, giveaways och esport-relaterade integrationer för att engagera användare.

Sociala medier inklusive Meta, TikTok, Snapchat och X används för att sprida affiliate-länkar, sponsrade inlägg och ouppmärksammade kampanjer för olicensierat spel, med särskild oro för engelskspråkiga influencerkonton som börjat producera svenskspråkigt innehåll samt deepfake-annonser med svenska offentliga personer.

Olaga men ofta ostraffat

Spelinspektionens rapport 2024 om marknadsföring från olicensierade operatörer konstaterar att detta fortfarande är "en central del" av hur olicensierade operatörer når svenska spelare. Men myndigheten har kritiserats för att inte agera mer kraftfullt.

Spelinspektionen fick flera tips och klagomål relaterade till Casinodaddys marknadsföring av olicensierade casinon, men inledde ingen tillsyn. Detta har lett till politiskt tryck och krav i kulturutskottet att höra myndigheten.

Casinodaddy är bara ett exempel - en medieutredning som citerats av SBC News visade att åtta av tio svenska influencers på Twitch hade marknadsfört olicensierade casinon, med en samlad räckvidd på cirka en halv miljon prenumeranter, främst unga män födda på 1990- och 2000-talet. Resultaten skickades till Spelinspektionen, men myndigheten har ännu inte vidtagit betydande åtgärder.

Ljus i slutet av tunneln

Men det finns positiva tecken. I ett nyligen avgjort fall mot diskussionsforumet Flashback utfärdade Spelinspektionen ett föreläggande och ett villkorligt vite på 130 000 kronor mot sajten för att ha publicerat bannerannonser som länkade till olicensierade casinon riktade mot svenska spelare. Detta tyder på att myndigheten börjar ta hårdare tag mot denna form av reklam.

Dessutom stödde Spelinspektionen i sitt svar på Spelmarknadsutredningen förslag om skärpta begränsningar för spelreklam, inklusive starkare krav på "särskild återhållsamhet" i marknadsföringen. Utredningen rekommenderade att förbjuda reklam för casinospel i TV mellan 06:00 och 21:00 samt skärpta restriktioner mot olicensierade operatörer som använder internationella reklamnätverk för att nå svenska konsumenter.

Slutligen förväntas det föreslagna EU-direktivet om digital rättvisa införa strängare regler för manipulerande design och riktad reklam, vilket kan påverka spelmarknadsföring och användningen av influencers.

• Affiliate-nätverk och "länkgårdar" omdirigerar söktrafik
• Sociala medier används för marknadsföring av olicensierat spel
• Svenska språket, kronor, flaggor och landskoder används som indikatorer på målgruppsanpassning

Sammanfattning: Kampen mot olicensierad spelmarknadsföring i Sverige är långt ifrån över, men det finns tecken på framsteg. Spelinspektionen börjar vidta starkare åtgärder, och det finns förslag på nya lagbegränsningar för spelreklam. Men komplexiteten i modern digital reklam och de taktiker som spelbranschen använder gör detta till en svårlöst fråga.